Сеть победила: по итогам 2015 года расходы на Интернет-рекламу обогнали телевидение

IAB Europe объявила о смене лидеров на рекламном рынке. Если расходы рекламодателей на digital выросли на 13,1% и достигли 36,2 млрд евро, то ТВ-бюджеты в регионе составили 33,3 млрд евро.

Такие данные IAB Europe приводит в докладе AdEx Benchmark.

За десять лет чистый прирост рынка онлайн-рекламы составил 30 млрд евро. Все страны показывали положительную динамику, а 20 стран росли двузначными темпами в течение последних двух лет. Мобильные и видеоформаты чувствуют себя увереннее прочих, отмечают исследователи.

IAB Europe делит интернет-рынок на четыре сегмента: медийный, поисковый, классифайды и каталоги. Медийная реклама превосходит другие сегменты с ростом на 17,4%, и ее динамика только улучшается. В 2015 году расходы на дисплейные форматы составили 13,9 млрд евро. Затраты на контекст увеличились на 12,6%, объем сегмента достиг 16,9 млрд евро. Пока он остается крупнейшим digital сегментом в Европе. В прошлом году контекст смог вернуться к росту после незначительного снижения в 2014-м.

Самыми «продвинутыми» в плане мобильной рекламы рынками являются Великобритания и Ирландия. Там на mobile приходится около половины расходов на интернет-рекламу. В целом по Европе четверть (25,4%) медийной рекламы размещается на мобильных устройствах, в 2015 году бренды потратили на нее 3,5 млрд евро, что на 60% больше показателя 2014-го. Онлайн-видеореклама также стабильно растет и уже занимает 16,7% медийного сегмента.

Ирландия также лидирует по приросту рекламного рынка — в 2015 году он составил 29%. Высокие темпы показывают Болгария (+22,3%) и Польша (+21,8%). По объему рынка интернет-рекламы (1,5 млрд евро) Россия занимает шестую строчку, ее опережают Великобритания (11,8 млрд евро), Германия (5,8 млрд евро), Франция (4,2 млрд евро), Италия (2,1 млрд евро) и Нидерланды (1,6 млрд евро).

Ознакомиться с докладом можно здесь

  • Оцени статью: